数据挖掘者只会愚弄傻瓜

日期:2017-07-18 06:34:07 作者:戈裒 阅读:

根据对该技术的新研究,希望通过使用“数据挖掘”从他们的记录中提取宝贵的市场洞察力来提高利润的公司可能会感到失望原则上,数据挖掘看起来是任何公司提高利润的明显方式产品销售通常会产生大量数据,显示最畅销的产品,地点和对象经过正确分析,这些数据可以成为更有效地定位产品或打入新市场的关键但从纸质记录中提取信息的苦差事已被证明是一种强烈的抑制因素因此,在电子“数据仓库”中提交所有信息的吸引力,让计算机使用诸如神经网络之类的工具来理解它们,这些工具模仿人类大脑在大量数据中找到关系的能力(参见“数据黄金的平移“,新科学家,1996年5月25日,第30页)数据挖掘在学术研究方面取得了巨大成功,例如,允许天文学家在充满光点的天空测量中找到遥远的星系但是,总部位于伦敦的咨询公司OTR对数百家使用数据仓库的公司进行的一项全欧洲研究表明,他们从这项技术中获得的收益很少*这些公司每家花费高达600万英镑建立他们的数据仓库然而,近四分之三的公司未能从投资中赚到任何资金在那些做过的人中,大多数人发现回报率远低于他们的预期该报告的作者科林·杰克逊(Colin Jackson)指责管理人员认为,无论原始数据的质量如何,聪明的计算机技术都可以理解任何被抛出的东西 “计算机可以像某些黑盒子一样行动的想法是人们不断回归的普遍梦想,根本没有成功,”他说杰克逊说,问题在于,大多数公司收集的销售信息都是一个破旧的工具,即便是最复杂的数据挖掘技术也无法理解 “成功使用数据仓库的公司是那些在非常具体的问题上使用它们的公司,例如英国航空公司,它们使用它们进行座位分配,